[마케팅 실무] 언론 홍보 : 광고가 아닌 뉴스로 말하다
📰 언론 홍보란?
언론 기사 홍보는 기업의 새로운 소식(신제품 출시, 투자 유치, 업무 협약 등)을 뉴스로 기사화하여 공신력을 가진 언론사를 통해 보도하는 활동이에요.
기업이나 제품의 소식을 신뢰도 높은 뉴스 매체를 통해 대중에게 전달하고 브랜딩하는 전략이죠.
직접 광고비를 내지 않고 기사를 통해 자연스럽게 정보를 전달하고 인지도를 높이는 것이 목적이에요.
소비자는 기사를 광고가 아닌 정보로 인식하기 때문에, 브랜드에 대한 거부감이 낮고 신뢰도는 높아요.
광고와 달리 공신력 있는 언론의 검증을 거친 기사로 노출되어 효과가 크며, 파급력과 지속성이 있어요.
💡 광고와의 차이
광고가 불특정 소비자를 대상으로 직접 알리는 것이라면,
언론 홍보는 기자, 투자자, 대중 등 다양한 이해관계자에게 뉴스를 통해 긍정적 인식을 심어주는 것.
📊 언론 홍보 3가지 유형
1️⃣ 보도자료 배포
정형화된 뉴스 형태로 정보를 작성해 여러 언론사에 전달하는 방식.
가장 대중적이에요.
신제품 출시, 수상 소식, 행사 개최 등 중요한 소식을 기사 형태로 작성해 배포해요.
2️⃣ 기획 기사
트렌드나 사회적 이슈와 기업의 가치를 엮어 깊이 있게 다루는 기사.
독자의 몰입도가 높아요.
언론의 특성을 고려해 뉴스가 될 만한 가치를 발굴해야 해요.
3️⃣ 인터뷰 및 칼럼
대표자나 전문가의 목소리를 통해 기업의 철학과 비전을 전달해요.
스토리를 풀기에 아주 좋아요.
인터뷰 주선을 위해 기자들과 직접 만나 정보를 전달하고 소통하세요.
📌 유가 기사란?
돈을 내고 언론사에 의뢰하여 게재하는 광고성 기사.
일반 취재 기사와 달리 비용을 지불하고 원하는 내용이나 홍보 문구를 넣어 만드는 기사 형태.
홍보 효과를 얻기 위해 언론사의 네트워크를 통해 포털이나 뉴스 페이지에 노출시키는 방식.
📝 언론 홍보 특징
✅ 신뢰성
광고는 대가를 지급하고 원하는 대로 보여주는 것이라 신뢰도가 낮지만,
기자는 취재와 검증을 거치므로 뉴스 기사는 광고보다 신뢰도가 높아요.
✅ 파급력
뉴스 발생 시점에 많은 언론사에 보도자료를 배포해
언론사가 동시다발적으로 보도하도록 하면 순간적인 파급력이 커요.
✅ 저비용 고효율
광고처럼 직접 비용을 지불하지 않고 보도자료를 배포하며,
노출된 기사는 바이럴 효과와 검색을 통해 지속적으로 노출될 수 있어요.
다만 뉴스 형태로 보도자료를 작성해야 하고, 해당 분야의 기자와 언론매체에 보내야 해요.
이런 일은 전문성과 경험이 있어야 하는 일이지만,
온라인 보도자료 배포 서비스를 통해 저렴하게 언론 홍보를 할 수 있어요.
✅ 지속성
광고는 일정 시간이 흐르고 난 뒤에는 사라지지만,
언론 보도는 그대로 보존되고 대형 포털에 노출되며 지속해서 검색돼요.
몇 달이나 몇 년 지난 기사도 정보가 있어야 하는 사람이 검색했을 때 노출돼요.
🤔 왜 언론 홍보가 중요할까?
✅ AI 답변 엔진(GEO)의 소스
챗GPT나 퍼플렉시티 같은 AI는 신뢰할 수 있는 뉴스 데이터를 바탕으로 답변을 구성해요.
기사가 많을수록 AI가 우리 브랜드를 추천할 확률이 높아져요.
✅ 검색 결과의 신뢰 자본
고객이 브랜드를 검색했을 때 나오는 뉴스 탭의 기사들은 사회적 증거에요.
사업계획서나 제안서에 뉴스 링크를 첨부하면 설득력이 높아져요.
✅위기 관리
부정적인 이슈가 발생했을 때,
평소 쌓아온 언론사와의 우호적 관계와 긍정적인 기사 데이터는 브랜드를 지켜줄 수 있어요.
🚀 보도자료 작성 3요소
1️⃣ 시의성 (Timeliness)
지금 이 순간 사람들이 궁금해하는 이슈인가?
예: 리테일 테크 열풍에 맞춘 무인 매장 오픈 소식
2️⃣ 공익성 및 정보성 (Public Interest)
자랑만 하는 것이 아니라 독자에게 도움이 되는 정보인가?
3️⃣ 명확한 헤드라인 (Hook)
기자와 독자의 시선을 3초 안에 사로잡을 수 있는 임팩트 있는 제목인가?
⚠️ 주의할 점: 광고와 기사의 경계
✅ 과도한 홍보성 문구 지양
"최고", "제일", "혁명적" 같은 자극적인 단어는 오히려 기사 채택률이 낮아요.
객관적인 데이터와 팩트 위주로 작성하세요.
✅ 매체 성향 파악
IT 전문지, 경제지, 라이프스타일 매체 등 우리 소식을 반길만한 매체를 타겟팅해야 해요.
진정성 있는 사업 이야기가 멋진 기사로 세상에 알려질 때까지,
"이 기업은 믿을 만하다"라는 인식을 심어주세요.
🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 언론 홍보 ]
언론 홍보: 기업이나 개인이 언론 매체(신문, 방송, 인터넷 등)에 보도자료 배포, 기자간담회 등을 통해 자사 제품, 서비스, 활동을 뉴스 기사 형식으로 노출시켜 대중의 신뢰를 얻고 긍정적 이미지를 구축하는 활동.
