도시의 밤을 화려하게 수놓는 영상이 나오는 건물을 보신 적 있나요?
도시 전체가 미술관이 되는 미디어 파사드!
건축과 IT 기술이 결합한 현대 예술, 미디어 파사드에 대해 알아볼게요. 😊
🤔 미디어 파사드란?
미디어 파사드(Media Facade)는 '매체'를 뜻하는 Media와 건물의 앞면을 뜻하는 프랑스어 Facade의 합성어에요.
건물 외벽에 LED 조명을 설치하거나 고출력 빔 프로젝터(프로젝션 맵핑)를 투사하여 정보, 광고, 예술 작품을 전달하는 기법이에요.
건물 자체가 하나의 미디어 매체에요.
🚀 왜 미디어 파사드에 열광할까요?
① 홍보 및 마케팅 효과
대형 스케일의 자극은 사람들의 시선을 즉각적으로 사로잡아요.
브랜드 광고를 미디어 파사드로 진행할 경우, 화제가 되어 SNS를 통해 2차 확산(바이럴)되는 효과가 커요.
② 랜드마크의 탄생
밋밋했던 건물이 미디어 파사드를 입는 순간 도심의 명소로 탈바꿈해요.
뉴욕 타임스퀘어의 전광판들처럼, 건물 자체의 가치와 인지도를 획기적으로 높여요.
③ 도시 재생과 문화 콘텐츠
어두운 골목이나 낙후된 건물을 예술적으로 바꿀 수 있어요.
시민들에게는 볼거리를 제공하고, 지역 경제에는 관광객을 유입시켜요.
🌃 미디어 파사드 vs 프로젝션 맵핑
1️⃣ 미디어 파사드
건물 외벽에 LED 바나 패널을 직접 설치하여 영상을 송출해요.
낮에도 비교적 선명하며 영구적인 설치가 가능해요.
2️⃣ 프로젝션 맵핑
건물 밖에 설치된 고성능 프로젝터로 빛을 쏘아 영상의 이미지를 건물 굴곡에 맞춰 입히는 방식이에요.
입체적이고 화려하지만, 야간에 가능하며 일시적인 이벤트에 많이 쓰여요.
🌟 미디어 파사드 사례
1️⃣ 아나모픽(Anamorphic) 입체 영상
코엑스 전광판에서 보여준 '거대한 파도' 영상처럼, 특정 각도에서 보면 영상이 튀어나올 듯한 입체감을 주는 기법이 전 세계적인 트렌드에요.
2️⃣ 인터랙티브 파사드
시민의 움직임이나 소리, SNS 메시지에 반응하여 실시간으로 영상이 변하는 참여형 콘텐츠도 늘어나고 있어요.
오늘 퇴근길에는 도시를 밝히는 건물들을 바라보시는 건 어떨까요?
아신투어 아신피디아 : [미디어 파사드]
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