[트렌드 리포트] MZ세대를 사로잡은 '할매니얼' : 할머니 취향이 힙해!

 

MZ세대가 할머니 취향에 빠졌다?

할머니와 밀레니얼 세대를 합친 말인 할매니얼!

젊은 세대는 왜 옛날 감성에 열광하는 걸까요?

약과, 양갱, 서까래... 옛것을 힙하게 즐기는 할매니얼(Halmennial) 트렌드를 소개할게요. 😊

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🎀 할매니얼이란?

할매니얼은 '할머니'와 '밀레니얼(Millennial)'의 합성어에요.

할머니들이 즐기던 음식, 패션, 라이프스타일을 세련되고 힙한 것으로 받아들여 즐기는 젊은 층을 뜻해요.

• 음식: 약과, 양갱, 쑥, 흑임자, 미숫가루 등.
• 패션/인테리어: 자수, 카디건, 꽃무늬, 자개 가구 등 포근하고 빈티지한 감성.

양갱, 출처: 나무위키

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🚀 왜 할매니얼에 열광할까요?

① 자극적이지 않은 건강한 단맛

자극적이고 인위적인 맛에 지친 MZ세대에게 쑥, 흑임자, 팥은 담백하고 고소한 맛이었어요.

헬시 플레저(Healthy Pleasure) 열풍과도 맞물려 있죠.

💡헬시 플레저(Healthy Pleasure)
'건강한(Healthy)'과 '즐거움(Pleasure)'의 합성어로, 힘들게 쾌락을 절제하는 대신 맛있고 즐겁게 건강을 관리하는 라이프스타일.

② 뉴트로(New-tro)의 진화

부모님 세대의 '레트로'를 뛰어 넘어, 조부모님 세대의 문화를 접하며 느껴보지 못한 시대에 대한 낯선 신선함을 느껴요.

옛것은 낡은 것이 아니라 가장 새로운 거에요.

③ 정서적 안정과 위로

팍팍한 도시 삶 속에서 '할머니 댁'이 주는 따뜻함과 여유에 대한 향수에요.

할매니얼 굿즈나 공간은 보는 것만으로도 마음의 안정을 주죠.

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👵시장을 뒤흔든 할매니얼 아이템

1️⃣ 약과 디저트

'약과 쿠키', '약과 아이스크림' 등 서양 디저트와의 결합으로 '약게팅(약과+티케팅)'이라는 신조어까지 만들었어요.

출처: 나무위키

2️⃣ 전통 음료

식혜, 수정과를 슬러시로 즐기거나 미숫가루를 '코리안 쉐이크'로 인기를 끌고 있어요.

 

3️⃣ 패션 그래니 룩 (Granny Look)

할머니 옷장에서 꺼낸 듯한 옷, 긴 치마, 모자, 스카프 등이 거리로 나왔어요.

출처: 패션엔

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🛠️ 비즈니스에 어떻게 적용할까?

1️⃣ 믹스 앤 매치

전통 식재료를 사용하되 패키지는 모던하게 만들거나, 서양식 조리법(휘낭시에, 마카롱 등)에 접목해 보세요.

2️⃣ 공간 브랜딩

한옥을 개조하거나 자개장, 소반을 소품으로 활용하여 포토존을 만드세요.

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오후에는 달콤한 약과 한 입으로, '할머니 손맛'을 느껴보시는 건 어떨까요?

 

아신투어 아신피디아 : [할매니얼 트렌드]