[마케팅 실무] 바이럴 마케팅 성공 법칙 : 광고 말고 소문을 내라

 

이제 TV 광고보다 단톡방에서 공유된 짧은 영상, 커뮤니티가 파급력이 더 세요.

 

입소문으로 세상을 뒤흔드는 힘,

사람들의 공유 버튼을 누르게 만드는 바이럴 마케팅.

 

콘텐츠가 어떻게 바이러스처럼 퍼져나갈까요?

---

🗣️ 바이럴 마케팅이란?

바이럴 마케팅(Viral Marketing)은 소비자들의 자발적인 입소문을 통해 홍보 효과를 거두는 방법이에요.

 

블로그, 카페, SNS, 커뮤니티 등을 통해 소비자가 정보를 공유하게 만들어 제품/서비스에 대한 긍정적 인식을 확산시키는 기법이죠.

 

체험단, 인플루언서 활용 등 다양한 형태로 진행되며,

소비자가 직접 경험한 것처럼 자연스러운 후기나 콘텐츠 형태로 바이러스처럼 빠르게 스스로 퍼져나가요.

---

🎯 바이럴 콘텐츠 3가지 특징

무작정 올린다고 바이럴이 되지는 않아요.

공유되는 글에는 이유가 있죠!

 

1️⃣ 유용함

"나만 알기 아깝다!" 생활 꿀팁, 맛집 지도, 할인 정보 등 남에게 도움을 줄 수 있는 정보.

 

2️⃣ 재미와 유머

"이거 진짜 웃겨!" 짤방, 밈(Meme), 기발한 숏폼 영상 등 웃긴 콘텐츠.

 

3️⃣ 공감과 감동

"내 얘기인 줄..."

누구나 겪어본 일상적인 고민이나 가슴 뭉클한 미담.

---

📈 바이럴 마케팅 종류

1️⃣ 적극적 바이럴

기업이 기획하고 비용을 투입하여 체험단, 기자단, 홍보 글을 통해 인위적으로 확산시키는 방식.

예: 체험단 운영

 

2️⃣ 수동적 바이럴

시장에서 자연 발생한 구전 효과를 기업이 약간의 촉진 활동으로 확산시키는 방식.

예: 재미있는 챌린지

 

[마케팅 실무] 체험단 마케팅 운영 전략 : 독이 될까 약이 될까?

[마케팅 실무] 체험단 마케팅 운영 전략 : 독이 될까 약이 될까?

---

🚀 바이럴 마케팅 성공 전략

① 밈과 트렌드 탑승

지금 유행하는 챌린지, 유행어, 이슈를 브랜드와 자연스럽게 엮으세요.

흐름을 잘 타면 작은 브랜드도 단숨에 힙한 브랜드가 될 수 있어요.

② 썸네일과 카피라이팅에 집중

수많은 콘텐츠 속에서 선택받으려면 첫 3초가 중요해요.

궁금증을 유발하는 헤드라인과 눈에 띄는 비주얼은 필수!

---

🎁 바이럴 마케팅 장단점

1️⃣ 장점

• 저비용 고효율: 비교적 적은 비용으로 큰 효과를 볼 수 있어요. 확산 속도가 상상을 초월해요.
• 높은 신뢰도: 소비자의 자발적 추천으로 형성되어 광고보다 신뢰도가 높아요.
• 다양한 채널 활용: 여러 채널을 통해 다양한 고객층에게 도달할 수 있어요.

2️⃣ 단점

• 결과 예측 불가: 콘텐츠 확산 속도나 방향을 제어하기 어려워요.
• 부정적 확산 가능성: 부정적인 입소문이나 피드백으로 이어질 수 있어요. (역바이럴)
• 측정의 어려움: 효과를 정확히 측정하기 어려워요.

---

⚠️ 주의할 점: 조작된 냄새를 지워라

커뮤니티에 지나치게 광고성 글을 올리거나,

가짜 후기를 양산하는 방식은 역풍을 맞아 브랜드 이미지를 크게 실추시킬 수 있어요.

 

소비자의 경험과 참여를 이끌어내어 스스로 확산시키도록 하는 것이 중요해요.

진정성이 담긴 콘텐츠가 끝까지 살아남아요.

---

바이럴 마케팅은 운에 맡기는 로또가 아니에요.

타겟이 무엇에 반응하고, 무엇을 공유하고 싶어 하는지 계속 관찰해야 해요.

 

여러분의 콘텐츠를 널리 퍼뜨려보세요!

 

🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 바이럴 마케팅 ]

*바이럴 마케팅: '입소문 마케팅'으로, 바이러스처럼 정보가 사람과 사람 사이로 자연스럽게 퍼져나가도록 유도하는 전략.

 

바이럴 마케팅 설명 영상 링크:

바이럴 마케팅! 이것부터 보세요 | 바이럴 마케팅 시작 가이드