유튜브를 보다가 예능인 줄 알았는데 마지막에 브랜드 로고가 나오는 영상을 본 적 있으신가요?
소비자가 '광고'임에도 끝까지 시청하게 만드는 '브랜디드 콘텐츠'에 대해 파헤쳐 볼게요! 😊
🤔 브랜디드 콘텐츠란 무엇인가요?
브랜디드 콘텐츠(Branded Content)는 소비자가 즐길 수 있는 문화적 콘텐츠(영상, 글, 음악) 안에 브랜드의 메시지를 자연스럽게 녹여낸 것을 말해요.
"이거 사세요!"가 아니라 "함께 즐거움/가치를 느껴보세요"라고 제안하는 거에요.
일반 광고는 시청을 방해하지만, 브랜디드 콘텐츠는 시청자가 자발적으로 찾아보고 공유하게 만들어요.
🎬 왜 지금 브랜디드 콘텐츠일까요?
1️⃣ 거부감 감소
콘텐츠의 재미나 정보성 뒤에 브랜드가 있기 때문에 광고에 대한 심리적 장벽이 낮아요.
2️⃣ 브랜드 팬덤 형성
콘텐츠를 통해 브랜드의 성격이나 가치관에 공감하게 되면, 열성적인 팬이 될 수 있어요.
3️⃣자발적 확산
재미있는 브랜디드 콘텐츠는 SNS를 통해 빠르게 공유돼요.
💡소비자들은 광고를 피하는 데 아주 능숙해요. (Skip 버튼, 광고 차단 프로그램 등)
📖 브랜디드 콘텐츠의 성공 법칙
① 제품이 아닌 '스토리'가 주인공
제품의 기능 설명은 10% 미만으로 줄이세요.
대신 타겟 고객이 공감할 만한 에피소드나 감동적인 서사를 내세우세요.
② 플랫폼의 성격을 따라라
유튜브라면 예능이나 다큐멘터리 형식을,
인스타그램이라면 감각적인 비주얼이나 짧은 릴스 형식을!
③ 진정성이 생명이다
브랜드가 추구하는 가치와 콘텐츠의 내용이 일치해야 해요.
억지로 유행을 따르기보다 브랜드만이 할 수 있는 이야기를 진솔하게 전달할 때 소비자는 반응해.
👗대표 사례: 플랫폼 '지그재그'
패션 플랫폼 지그재그는 배우 윤여정 씨를 모델로 기용해 "니 마음대로 사세요"라는 메시지를 전달했어요.
제품의 기능을 나열하는 대신, '자신만의 스타일을 찾으라'는 브랜드의 철학을 한 편의 영화 같은 콘텐츠로 풀어내 MZ세대의 폭발적인 지지를 얻었죠.
이제 마케팅은 '고객의 시간을 얼마나 점유하느냐'의 싸움이에요.
브랜디드 콘텐츠는 고객에게 즐거운 시간을 선물하고, 그 대가로 브랜드에 대한 호감과 신뢰를 얻죠.
여러분의 브랜드는 고객에게 어떤 이야기를 들려주고 있나요?
아신투어 아신피디아 : [브랜디드 콘텐츠]
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