[트렌드 리포트] 키치 마케팅 : 촌스러움이 세련되지는 순간

 

어릴 적 보던 만화 캐릭터가 그려진 제품을 보며

"와, 진짜 귀엽다!"라고 느끼셨나요?

 

사람들이 어설프지만 향수를 자극하는 '키치'한 감성에 열광하고 있어요.

'B급 감성'으로 소비자의 마음을 훔치는 전략을 확인해 볼까요!

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🎀 키치 마케팅이란?

키치(Kitsch)는 본래 '저속한 작품'이나 '가짜'를 를 뜻하는 독일어에요.

과거에는 고급 예술을 흉내 낸 싸구려 미술품을 비하하는 단어였죠.

 

현대 마케팅에서는 친근하고 의도적인 촌스러움을 통해 향수를 자극하는 걸 뜻해요.

즉, "너무 완벽해서 거리감이 느껴지는 것보다, 즐겁고 재미있는 게 더 힙(Hip)하다"는 역발상이에요.

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🤔 키치 마케팅 특징

✅ 향수와 레트로

90년대나 2000년대 초반의 감성(Y2K)을 재해석하여 '그때 그 시절'의 향수를 불러일으켜요.

어릴 적 문방구에서 보던 장난감이나 스티커 같은 느낌이에요.

 

[트렌드 리포트] Y2K 트렌드 : 세기말 감성의 화려한 귀환

[트렌드 리포트] Y2K 트렌드 : 세기말 감성의 화려한 귀환

 

✅ B급 정서

완벽함보다는 약간 어설프고 유머러스한 느낌으로 친근감이 있어요.

모델 대신 친근한 캐릭터를 사용하거나, 맞춤법을 일부러 틀린 문구, 투박한 폰트를 사용하는 거죠.

✅ 패러디와 풍자

기존의 권위나 고급스러운 이미지를 재치 있게 비틀어 재미 있어요.

✅ 비주얼 과잉

원색 대비, 복잡한 패턴, 과감한 장식을 사용하여 시선을 확 사로잡아요.

핑크, 네온 컬러 등 원색을 과감하게 사용하고 커다란 리본, 반짝이를 아낌없이 써요.

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🚀 왜 '키치'에 열광할까?

• 명품이나 깔끔한 미니멀리즘보다, 독특한 취향을 드러내기에 좋아요.
• 물건의 기능보다 물건이 주는 '재미'와 '기분 전환'이 소비 기준이 되었어요.
• 사진 찍고 싶은 비주얼은 인스타그램이나 틱톡에서 공유하기 좋아요.

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🌈 키치 마케팅 사례

✅ 패션/뷰티

Y2K 트렌드와 맞물려 커다란 리본, 반짝이는 스티커, 장난감 같은 액세서리를 활용했어요.

예: 크롭 티셔츠, 알록달록한 비즈 액세서리, 어글리 슈즈 등

✅ 식음료 (F&B)

촌스러운 간판을 그대로 사용하거나, 장난감 상자 같은 도넛 박스, 캐릭터 콜라보레이션 카페가 대표적.

✅ 캐릭터 마케팅

히어로보다는 '잔망루피'나 '최고심'처럼 약간 대충 그린 듯하지만 공감을 자극하는 캐릭터들이 키치 마케팅이에요.

카카오 이모티콘샵: 잔망루피

최고심

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🛠️ 주의할 점: '진짜 저속함'과 '의도된 키치'의 차이

키치 마케팅의 키워드는 '세련된 촌스러움'이에요.

 

품질이 낮거나 무성의한 것이 아니라,

고도의 기획력을 바탕으로 "이건 유치하지만 정말 멋진 거야!"라는 확신을 고객에게 주어야 해요.

 

브랜드의 가치를 잃지 않으면서 키치한 요소를 한 스푼 얹는 것이 포인트!

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키치 마케팅은 정답이 정해진 세상에서

"조금 유치하면 어때? 즐거우면 그만이지!"라고 외치는 방식이에요.

 

브랜드에 생기를 넣고 싶다면 핑크빛 반항아, '키치'를 활용해 보는 건 어떨까요?

 

🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 키치 마케팅 ]

*키치 마케팅: 유치하고 촌스러운 '키치(Kitsch)' 감성을 활용해 일부러 저급해 보이거나 B급 스타일로 접근해 브랜드에 대한 거부감 없이 친근하게 각인시키는 전략.