[소비 트렌드] 가치소비의 시대 : "나는 나의 신념을 쇼핑한다"

물건을 살 때 가격이나 품질뿐만 아니라 '이 회사가 환경을 보호하는가?'를 확인해 보신 적 있나요?

자신의 가치관과 신념을 소비 행위를 통해 드러내는 것, 가치소비.

오늘은 가치소비 트렌드를 짚어볼게요. 😊

---

🤔 가치소비란 무엇인가요?

가치소비는 자신이 지향하는 가치를 판단 기준으로 삼고, 그 가치에 부합하는 제품에는 기꺼이 지갑을 열지만 그렇지 않은 제품은 거부하는 소비 형태에요.

• 미닝아웃 (Meaning Out): 자신의 취향이나 정치적·사회적 신념을 소비를 통해 겉으로 드러내는 것.
• 바이콧 (Buycott): 불매 운동(Boycott)의 반대 개념으로, 착한 기업의 제품을 적극적으로 구매해 주는 운동(돈으로 혼내준다는 '돈쭐'이 대표적).

---

🔑 가치소비 키워드

① 친환경과 지속가능성

플라스틱 프리, 제로 웨이스트, 업사이클링 제품.

"조금 불편하고 비싸더라도 지구를 위한 제품"을 선택하는 것이 힙한 라이프스타일이 되었어요.

② 윤리적 생산과 공정무역

노동력을 착취하지 않았는지, 아동 노동이 개입되지 않았는지를 중요하게 여겨요.

파타고니아(Patagonia)처럼 옷을 고쳐 입으라고 말하는 브랜드에 열광하는 이유에요.

③ 동물 복지와 비건

동물 실험 반대, 비건 인증 제품 등 생명 윤리를 존중하는 브랜드.

뷰티 업계와 식품 업계에서 중요해지고 있어요.

파타고니아 브랜드

---

📈 가치소비가 기회인 이유

이제 기업은 제품의 기능만 홍보해서는 살아남을 수 없어요.

'우리가 왜 이 사업을 하는가(Why)'에 대한 진정성 있는 답변이 필요해요.

🛒. 가치소비자를 사로잡는 법

1️⃣ 투명하게 공개하라

원재료의 출처, 제조 과정, 기부 내역 등을 솔직하게 공개하여 신뢰를 쌓으세요.

2️⃣ 스토리를 담아라

"이 제품이 팔리면 바다 거북 한 마리를 구할 수 있습니다"와 같이 감동적인 서사가 필요해요.

3️⃣ 그린워싱(Green Washing)을 경계하라

겉으로만 친환경인 척하다가 들통나면 불매 운동의 직격탄을 맞을 수 있어요.

💡그린워싱(Greenwashing): 기업이 실제로는 환경에 도움이 되지 않거나 해를 끼치면서도, 광고나 홍보를 통해 친환경적인 이미지를 가장하는 행위. '녹색(Green)'과 '세탁(Washing)'의 합성어. 소비자들의 환경 보호 인식을 악용.

---

가치소비는 우리 사회가 나아가야 할 새로운 기준이 되었어요.

"무엇을 파는가"보다 "어떤 세상을 만들고 싶은가"를 고민하는 기업이 고객의 선택을 받을 수 있어요.

 

착한상품과 착한소비의 만남 | 차세대 판로플랫폼 스토어(STORE) 36.5

차세대 판로플랫폼 스토어(STORE) 36.5

가치장터(STORE 36.5) | 사회적가치 조달플랫폼

차세대 판로플랫폼 스토어(STORE) 36.5