최근 재미있게 보신 드라마가 웹툰 원작인가요?
원작 스토리 하나가 드라마, 영화, 게임, 굿즈로 무한히 확장되는 시대!
비즈니스의 황금알을 낳는 거위라 불리는 콘텐츠 IP.
특히 한국의 웹툰과 웹소설이 전 세계 글로벌 OTT 플랫폼에 떠오르면서 콘텐츠 IP의 위상은 그 어느 때보다 높아졌어요.
이 뜨거운 열풍의 이유를 함께 살펴볼까요? 😊
🎬 콘텐츠 IP란?
콘텐츠 IP(Intellectual Property)는 글, 그림, 영상, 음악 등 창작물에 부여된 지식재산권이에요.
핵심은 그 작품이 가진 '세계관, 캐릭터, 스토리'를 활용해 다양한 부가가치를 창출할 수 있는 권리라는 점이에요.
콘텐츠 IP가 주목받는 이유는 한계 비용 없이 추가적인 경제 가치를 창출할 수 있기 때문이에요.
콘텐츠 사업자가 오리지널 콘텐츠를 확보하는 목적은 콘텐츠 IP를 자유롭게 활용하여 수익 모델을 개발하기 위함이고요.
📌 트랜스 미디어(trans-media): 콘텐츠의 서사가 다양한 매체로 변형되는 것.
📌 크로스 미디어(cross-media) 동일한 콘텐츠가 여러 플랫폼에 걸쳐 유통되는 것.
🎮 왜 콘텐츠 IP에 열광할까요?
① OSMU (One Source Multi-Use)
잘 만든 웹소설 하나가 [웹툰 → 드라마 → 영화 → 게임 → 굿즈]로 무한 확장돼요.
검증된 스토리를 사용하기 때문에 신규 제작보다 리스크가 훨씬 적어요.
② 팬덤의 전이
원작의 팬덤이 확장된 장르로 그대로 이동해요.
웹툰을 보던 팬들이 드라마를 시청하고, 드라마 속 캐릭터 굿즈를 구매해요.
③ 라이선싱 수익
직접 제작하지 않아도 캐릭터 사용권이나 판권을 판매하여 막대한 로열티 수입을 올릴 수 있어요.
🚀 콘텐츠 IP 확장 유형
① 멀티 장르화: 영화, 드라마, 게임 등
영화, 드라마, 게임 등과 같이 콘텐츠의 원천 스토리에 장르를 확장해요.
1차 장르에 관계없이 콘텐츠의 핵심 스토리(캐릭터)를 기반으로 2차, 3차,…, N차 장르화에 필요한 형식으로 콘텐츠 IP를 활용해요.
② 멀티 플랫폼화: 방송, 인터넷, 모바일, 로봇 등
기술의 발전으로 플랫폼이 확장되면서 신규 콘텐츠뿐 아니라 기존 콘텐츠 IP를 활용한 플랫폼 맞춤형 콘텐츠를 확산해요.
플랫폼은 콘텐츠 개발에 집중하고 해당 IP를 기반으로 플랫폼의 특성에 맞는 콘텐츠 재생산이 더욱 확장했어요.
③ 라이선싱화: 머천다이징 사업
콘텐츠가 보유한 저작권 및 상표권 등의 법적 권리를 기반으로 캐릭터나 표제를 활용한 연계 상품 사업을 개발해요.
라이선싱을 활용한 머천다이징 사업은 과거에 만화, 애니메이션 분야로 완구 사업에 집중되어 있었으나 지금은 다양한 장르(방송, 영화, 공연, 음악 등)에서 활용하고 있으며, 연계 상품도 의류, 화장품, 식품, 문구, 생활 잡화 등까지 광범위해졌어요.
🎀 콘텐츠 IP 성공 사례
- 웹툰 기반: <마음의 소리>, <나 혼자만 레벨업>, <무빙>, <이태원 클라쓰> 등 (글로벌 OTT를 통한 전 세계적 흥행)
- 게임 기반: <리그 오브 레전드>의 애니메이션 '아케인' (게임 세계관의 확장)
- 캐릭터 기반: <잔망루피>, <산리오> (이모티콘이나 캐릭터가 기업 브랜드 마케팅의 핵심으로 성장)
💡아이돌 IP: 아이돌의 판타지를 웹콘텐츠 작가의 상상력과 결합시킴.
🛠️ 콘텐츠 IP 트렌드: IP 유니버스
이제는 '세계관의 연결'이 중요해졌어요.
1️⃣ 확장성
처음부터 후속작이나 스핀오프(Spinoff)를 고려한 방대한 세계관 설계.
💡확장형 IP 스토리텔링 구조
- 현실과는 다른 형태의 세계를 묘사하고 그 배경에 존재하는 캐릭터를 다룬 이야기.① 멀티-스토리빌딩 기반 세계관 구축
- 세계관(2차 세계) 구축은 각기 다르면서도 하나의 세계관을 연계. 멀티 스토리 전개.
- 기존에는 하나의 콘텐츠가 ‘닫힌 결말’로 완료.② 스토리텔링 리부트를 통한 2차 스토리 생산
- 이제는 하나의 플롯 안에 완성도 있는 이야기들이 존재,
2️⃣ 팬 참여형 IP
팬들이 직접 2차 창작을 하거나 스토리 전개에 영향을 주는 방식의 진화.
3️⃣ AI와의 결합
AI를 활용해 IP의 수명을 늘리거나(가상 인플루언서), 개인 맞춤형 콘텐츠 기술 도입.
콘텐츠 IP는 경쟁력을 상징하는 소프트파워!
창작자라면 자신의 IP를 어떻게 보호하고 확장할지,
기업가라면 어떤 IP와 협업할지 고민해 보세요!
아신투어 아신피디아 : [콘텐츠 IP]
'아트컨설팅 > AI콘텐츠' 카테고리의 다른 글
| [창업실무] 지식재산권 IP : "아이디어가 돈이 되는 시대" + 정부지원 (0) | 2026.01.03 |
|---|---|
| DRM (디지털 저작권 관리) 정리 : "무단 복제는 이제 그만!" (1) | 2026.01.01 |
| 브랜디드 콘텐츠, 끝까지 시청하는 광고 : "광고인데 계속 보게 돼" (0) | 2026.01.01 |
| 주부스타그램 기획 AI 프롬프트 5단 작성법 : 4050 육아맘 타겟 전략 (1) | 2025.12.31 |
| 올바른 저작권 표시 방법 및 법적 효력 : "내 콘텐츠는 내가 지킨다" (0) | 2025.12.31 |