[트렌드 리포트] 토핑 경제 : 기본은 똑같아도 끝은 다르게

 

마라탕 재료를 직접 고르고,

요아정에서 수십 가지 토핑을 조합하셨나요? 😊

 

이제 소비자들은 기업이 만들어 놓은 완제품을 그대로 받아들이지 않아요.

대신 나만의 '토핑'을 얹어 세상에 하나뿐인 무언가를 만들고 있죠.

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🤔 토핑 경제이란?: '나다움' 편집

토핑 경제(Topping Economy)는 소비자가 기성 제품에 자신의 개성을 덧붙여 '나만의 물건'을 완성하는 소비 트렌드에요.

피자 토핑처럼 본체보다 추가하는 '나만의 조합'이 더 중요해진 거죠.

 

소비자가 상품의 기본은 그대로 두되, 취향에 맞는 요소를 추가하고 조합하여 스스로 가치를 완성해요.

취향을 표현하려는 욕구에서 시작해 자신만의 개성을 중시하는 토핑 경제.

동대문 시장에서 다양한 부자재를 구입해 슬리퍼를 꾸미거나 키링과 비즈 팔찌를 직접 제작하는 사례가 대표적!

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🍕 토핑 경제의 동력

• "남들과 똑같은 건 싫어!" 표준화된 기성품보다 나의 선택이 개입된 제품에 더 큰 애착을 느껴요.
• 결과물만큼이나 '무엇을 추가할까?' 고민하는 과정 자체를 게임으로 생각해요.
• 나만의 꿀조합을 만들어 SNS에 공유하고, 타인의 호응을 얻어요.

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🚀 산업별 토핑 경제 사례

토핑경제의 확산으로 맞춤형 제품과 모듈형 소비가 부상했어요.

 

식음료, 패션, 기술 등 다양한 시장에서 커스터마이징 (맞춤 제작) 서비스가 확대되고 있죠.

기업들은 이제 소비자 맞춤형 서비스를 제공하기 위해 유통 및 제조 방식을 변화시키고 있어요.

 

① 식음료 (F&B) - "꿀조합의 시대"

• 요거트/마라탕/커피: 베이스는 하나지만 토핑에 따라 수만 가지 메뉴가 만들어져요. 편의점 음료 섞어 마시기가 대표적.
• 주류: 위스키에 토닉워터, 레몬, 시럽을 섞어 마시는 '하이볼' 트렌드.

② 패션 및 잡화 - "꾸미기에 진심"

• 신발/가방 꾸미기: 크록스의 '지비츠' 장식, 가방에 다는 다양한 키링, 운동화 끈 커스텀 등
• 폰꾸/다꾸: 스마트폰 케이스와 다이어리를 스티커나 스트랩으로 꾸며 자신만의 개성을 드러내요.

③ 가전 및 서비스 - "모듈형 시스템"

• 비스포크 가전: 냉장고 패널 색상을 마음대로 바꾸거나, 필요한 모듈을 추가해요.
• 금융/구독: 내가 필요한 혜택만 골라 담는 'DIY 카드'나 '옵션형 구독 서비스'가 늘고 있어요.

마라탕

크록스 지비츠

폰꾸

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🛠️ 비즈니스 전략: 판 깔기

✅ 모듈화 설계

제품을 통째로 팔기보다, 소비자가 선택할 수 있는 '옵션'을 나누세요.

✅ 커뮤니티 활용

소비자들이 만든 독창적인 조합(레시피)을 마케팅에 활용하거나 시상하는 등 적극적으로 참여하도록 하세요.

✅ 공간의 재구성

오프라인 매장을 물건 파는 곳이 아닌, 직접 커스터마이징할 수 있는 '편집 스튜디오'로 만드세요.

📌 단점
① 너무 많은 선택지가 오히려 소비자를 혼란시키고 만족도를 떨어뜨릴 수 있어요.
② 다양한 옵션 제공으로 인해 제조 및 운영 비용이 상승할 수 있어요.

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토핑 경제 시대의 브랜드는 '완성자'가 아니라 '조력자'가 되어야 해요.

고객이 창의성을 발휘할 수 있을 때, 브랜드와 유대감이 깊어지거든요!

 

🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 토핑 경제 ]

*토핑 경제: 소비자가 기본 제품이나 서비스에 자신의 취향을 반영하여 다양한 부가 요소(토핑)를 추가하고 꾸미는 소비 트렌드.