[트렌드 리포트] 그루밍 마케팅 : #그루밍족 #남성뷰티 #맨즈케어

 

올리브영에서 남성 전용 메이크업 코너가 넓어진 것을 보신 적 있나요?

 

남성 뷰티 시장은 스킨·로션 단계에서

메이크업, 레이저 제모, 전문적인 헤어 라인 관리까지 확장되었어요.

 

"남자가 무슨 화장이야?"라는 말은 옛말이 된 지금,

그루밍 마케팅 전략을 확인해 볼까요! 

---

🧔 그루밍 마케팅이란?

그루밍 마케팅은 여성의 전유물로 여겨졌던 패션, 미용, 피부 관리에 관심을 갖고 외모를 가꾸는 데 아낌없이 투자하는 남성들 (그루밍족)을 타겟으로 하는 마케팅 전략이에요.

 

마부 (Groom)가 말을 빗질하고 목욕시키는 데서 유래한 용어로,

자기 관리에 철저한 현대 남성의 라이프스타일을 공략하죠.

 

디지털 마케팅, 소셜 미디어, 맞춤형 솔루션, '클린 뷰티' 트렌드를 활용하며 2030 남성을 주요 타겟으로 남성 화장품 시장 성장을 주도하고 있어요.

 

K-뷰티의 새로운 성장 동력으로 부상하며 시장 규모가 지속적으로 확대되고 있어요.

 

• 타겟: 자기 관리에 적극적인 20~30대 남성 (그루밍족).
• 제품/서비스: 기초 스킨케어, 색조 화장품(컬러 립밤, 쿠션 등), 헤어 관리, 패션, 주얼리 등.

그루밍족

---

🤔 왜 그루밍이 대세인가요?

✅ 사회적 경쟁력

외모 관리도 자기 계발이자 매너로 인식되고 있어요.

깔끔한 인상이 비즈니스와 대인 관계에서 긍정적인 영향을 미친다는 거죠.

 

✅ SNS와 영상 문화

줌 (Zoom) 회의나 숏폼 영상 촬영이 일상화되면서 화면에 비치는 자신의 모습에 신경 쓰는 남성들이 늘었어요.

 

✅ 젠더리스 (Genderless) 트렌드

성별의 경계가 허물어지면서 남성이 파운데이션을 바르거나 눈썹을 문신하는 것이 자연스러운 취향으로 받아들여지고 있어요.

---

🧼 그루밍 마케팅 전략

① 심리적 장벽 낮추기

남성들은 "티 나는 화장"보다는 "티 안 나게 좋아 보이는 관리"를 선호해요.

• 예: 바르면 바로 톤이 보정되는 '올인원 스틱', 자연스러운 컬러 립밤, 티 안 나는 여드름 패치 등.

또한, 남성 모델을 기용하여 뷰티 팁을 제공해요.

 

② 남성 전용 공간 및 서비스

여성 고객들 틈에서 쇼핑하는 것을 쑥스러워하는 남성들을 위해 별도의 '맨즈 존(Men's Zone)'을 운영하거나, 남성 전용 바버샵, 남성 전용 피부 관리샵을 두어요.

 

③ 기능성과 효율성 강조

감성적인 접근보다는 '3분 완성', '하나로 끝내는 올인원', '면도 후 자극 완화' 등 구체적인 효과와 편리함을 숫자로 제시할 때 반응이 좋아요.

---

🚀 그루밍 시장 트렌드

✅ 슬로우 에이징(Slow-aging) 맨즈

젊은 층뿐만 아니라 4050 '액티브 시니어' 남성들도 안티에이징 시술과 탈모 관리에 거액을 투자해요.

 

✅ 맞춤형 AI 큐레이션

피부 고민, 스타일링 등 개인별 맞춤 제품을 제공하고 특정 취향을 공략하는 제품을 출시해요.

스마트폰으로 피부 상태를 촬영하면 AI가 지성, 건성 여부를 판단해 딱 맞는 면도날과 기초 화장품을 정기 배독해 주는 서비스도 나왔어요.

 

✅ 이너 뷰티 확장

바르는 것뿐만 아니라 남성 활력과 피부 건강을 위한 전용 영양제 시장이 그루밍 마케팅의 새로운 격전지!

---

남성의 니즈는 여성과 확연히 다르기 때문에,

귀찮음을 해결해 주면서도 '자신감'을 세워줄 수 있어야 해요.

 

🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 그루밍 마케팅 ]

*그루밍 마케팅: 외모와 패션에 투자하는 그루밍족을 공략하는 전략으로, 스킨케어, 헤어스타일, 패션까지 포함하는 남성 미용 및 자기 관리 관련 제품 및 서비스를 홍보하는 것.