[트렌드 리포트] 액티브 시니어 : 나이는 숫자에 불과하다

 

등산복 대신 슈트를 입고 시니어 모델에 도전하거나,

자녀보다 더 능숙하게 키오스크와 스마트폰을 사용하는 어르신들 자주 보시죠?

 

이제 어르신들은 보살핌을 받는 노인이 아니에요.

 

탄탄한 경제력을 바탕으로 트렌드를 주도하며

유통, 여행, 가전 시장의 큰손으로 떠올랐어요.

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🏃‍♂️ 액티브 시니어란?

액티브 시니어(Active Senior)는 넉넉한 자산과 소득을 바탕으로 아낌 없이 자신에게 투자하고, 문화·레저 활동에 적극적으로 참여하는 50~60대 (넓게는 70대까지)를 뜻해요.

 

은퇴 후에도 활발한 소비와 사회 활동을 즐기며 새로운 인생 2막을 열어가는 활기찬 노년층이죠.

은퇴한 베이비붐 세대가 주축이며, 기존의 실버세대와 구분돼요.

 

이들은 높은 경제력과 소비력을 바탕으로 '나이는 숫자에 불과'하므로 자신을 위한 투자와 삶에 적극적이며, 새로운 소비 주축이 되었어요.

 

과거의 실버 세대가 근검절약과 자녀 헌신에 집중했다면,

액티브 시니어는 '나의 즐거움'을 최우선으로 여겨요.

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🤔 액티브 시니어 특징

✅ 탄탄한 경제력

전후 고도 성장기를 거치며 자산을 축적한 세대로, 소비 여력이 가장 높아요.

경제력을 바탕으로 자기계발, 건강관리, 외모, 아웃도어, 여행 등 자신을 위한 소비에 아낌이 없어요

 

✅ 디지털 능숙도

'실버 서퍼 (Silver Surfer)'라고도 불리며 모바일 쇼핑, OTT 시청, SNS 활동에 거부감이 없어요.

 

✅ 자기계발과 외모 관리

사회 활동, 여가 생활, 학습 등 다양한 분야에 참여하며 삶의 즐거움을 추구해요.

돈을 아끼기보다 자신을 위해 투자하고 즐기려는 성향이 강하며, 삶의 주도권을 잃지 않으려 해요. 

건강은 기본, 패션과 뷰티에도 관심이 많아 '저속노화'나 '그루밍' 트렌드의 중심에 있어요.

 

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✅ 가치 소비

무조건 싼 것보다 가치 있고 질 좋은 것을 선호하며, 자신의 취향이 확고해요.

 

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🌟 액티브 시니어가 바꾸는 시장

① 여행 및 레저

'한 달 살기', '크루즈 여행', '테마가 있는 인문학 여행' 등 고가의 맞춤형 여행 시장을 이끌고 있어요.

② 헬스케어와 IT

웨어러블 기기를 통해 실시간으로 건강을 체크하고, AI 비서와 소통하며 고독감을 해소하는 '에이지 테크(Age-Tech)' 서비스의 주요 사용자에요.

예: 건강검진, 운동, 헬스케어 서비스 등

③ 팬덤 경제

임영웅과 같은 가수들의 공연을 예매하고 굿즈를 소비하는 등,

결집력과 구매력을 바탕으로 대중문화 시장의 지형을 바꾸고 있어요.

 

아임히어로몰 링크:

https://imheromall.com

임영웅 공식 MD 판매 몰

임영웅 굿즈 공식 사이트: 아임히어로 몰

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🛠️ 액티브 시니어 공략법 (A-G-E 전략)

1️⃣ A (A-ha Moment)

복잡한 기능보다는 직관적이고 쉬운 사용자 경험(UX)을 제공해야 합니다.

예: 큰 글씨, 쉬운 결제 등

 

2️⃣ G (Genuine Connection)

"할아버지/할머니"라고 부르기보다,

"진취적인 어른"으로 대우하며 자존감을 높여주어야 해요.

 

3️⃣ E (Experience)

물건만 판매하지 말고 교육, 공동체, 체험 공간을 제공하여 소속감을 느끼게 하세요.

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액티브 시니어의 등장으로 고령화 사회의 소비 트렌드와 시장이 바뀌고,

사회 전반의 '노인'에 대한 인식을 변화되고 있어요. 

 

액티브 시니어는 인생의 경험 (Old)과 열정 (New)을 모두 갖춘 '노련한 청춘'이라 할 수 있죠.

 

이제 그들을 '노인'이 아닌 '가장 멋있는 소비자'로 바라보세요.

 

🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 액티브 시니어 ]

*액티브 시니어: 은퇴 후 쉬는 대신, 건강을 유지하며 사회 활동, 여가, 자기 계발, 소비 활동에 적극적으로 참여하는 50~60대 이상의 활동적인 고령층.