[트렌드 리포트] 버추얼 인플루언서 : 늙지 않고 사고 치지 않는 모델

 

인스타그램이나 유튜브에서 사람처럼 보이지만,

사실 그래픽으로 만들어진 적 있나요?

 

생성형 AI 기술의 발전으로 버추얼 인플루언서는,

광고 모델, 가수, 라이브 커머스 호스트 등 전면에서 활약하는 브랜드 엠버서더가 되었어요. 

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🤖  버추얼 인플루언서란?

버추얼 인플루언서(Virtual Influencer)는 컴퓨터 그래픽 (CG)과 AI 기술로 생성된 가상의 디지털 인간이에요.

 

실제 사람이 아니지만,

실제 인간처럼 이름, 나이, 성격, 국적, 세계관을 가지고 있으며,

SNS를 통해 팬들과 소통하며 사람보다 더 큰 영향력을 발휘해요.

 

외모 등 다양한 특징을 설정할 수 있고 사람과 소통하고 제품을 홍보할 수 있어 마케팅 분야에서 활용도가 높아요. 

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🤔 왜 기업들이 좋아할까?

1️⃣ 리스크 관리

실제 연예인이나 인플루언서와 달리 사생활 논란, 과거 행적 문제 등의 리스크로부터 자유로워요.

브랜드 이미지를 안전하게 보호할 수 있죠.

 

2️⃣ 시공간의 제약 없음

전 세계 어디든 동시에 나타날 수 있고, 24시간 쉬지 않고 활동할 수 있어요.

늙지도 않기 때문에 브랜드의 상징으로 영원히 활용 가능해요.

 

3️⃣ 브랜드 커스터마이징

브랜드가 추구하는 이미지(키, 외모, 목소리, 성격)를 100% 반영하여 제작할 수 있어요.

 

4️⃣ 기술적 혁신 이미지

버추얼 모델을 기용하는 것만으로도 "이 브랜드는 트렌디하고 첨단 기술을 선도한다"는 인상을 줄 수 있죠.

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💖 버추얼 인플루언서 사례

• 로지 (Rozy): 한국의 대표적인 버추얼 인플루언서로, 신한라이프 광고를 통해 대중에게 눈도장을 찍었어요.

신한라이프 광고 모델 '로지'

• 릴 미켈라 (Lil Miquela): 전 세계에서 영향력 있는 버추얼 인플루언서로, 샤넬, 프라다 등 명품 브랜드 모델로 활동하며 연간 수십억 원의 수익을 올렸어요. 세계 최초의 버추얼 인플루언서로 알려져 있으며, 팝 아티스트로 활동해요.

릴 미켈라

• 이세계 아이돌 (이세돌): 버추얼 유튜버 (VTuber)로 시작해 팬덤을 바탕으로 음원 차트 1위를 기록하는 등 서브컬처를 넘어 메인스트림으로 진입했어요.

이세계 아이돌

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🚀 버추얼 인플루언서 트렌드

✅ AI 기반 실시간 소통

과거에는 정해진 영상만 보여줬다면,

이제는 대규모 언어 모델 (LLM)과 결합해 라이브 방송에서 시청자의 채팅에 실시간으로 대답하고 감정을 교류해요.

 

✅ 초실감형 렌더링

기술의 발전으로 솜털, 피부 모공까지 구현되어 육안으로는 실제 사람과 구분하기 힘들 정도로 정교해졌어요.

 

✅ 메타버스 및 게임과의 결합

가상 공간 안에서 고객과 함께 놀고, 제품을 직접 시연해 보이는 경험 중심 마케팅으로 확장되고 있어요.

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⚖️ 해결해야 할 과제

✅ 불쾌한 골짜기

인간과 너무 닮았지만 미세하게 어색할 때 느껴지는 거부감을 극복해야 해요.

 

✅ 정체성 및 윤리 문제

"AI가 만든 가짜가 진정성 있는 추천을 할 수 있는가?"에 대한 소비자들의 의구심을 해소해야 해요.

 

✅ 딥페이크 악용 방지

기술을 악용한 가짜 뉴스나 음란물 제작에 대한 보안 및 윤리적 가이드라인이 필요해요.

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버추얼 인플루언서는 현실과 가상의 경계를 넘나들며 새로운 트렌드를 이끌고 있어요. 

이제 가상의 존재만은 아닐 거에요.

 

버추얼 인플루언서와 '브랜드 스토리'가 만날 때,

마케팅은 새로운 차원을 맞이할 거니까요.

 

🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 버추얼 인플루언서 ]

*버추얼 인플루언서: 가상(Virtual)과 영향력 있는 사람(Influencer)이 합쳐진 말로, 컴퓨터 그래픽(CG)으로 만들어져 소셜 미디어 등에서 활동하며 팬들에게 영향력을 행사하는 가상의 인물.