[트렌드 리포트] 로코노미 : 가장 지역적인 것이 가장 힙한 것

 

편의점에서 '진도 대파 버거'나 '의성 마늘 소시지' 같은 제품을 보신 적 있나요?

아니면, 휴가 때 유명 관광지 대신 강원도 양양의 작은 서핑 샵이나 제주의 조용한 북스테이를 찾아가 보셨나요?

 

어디서나 볼 수 있는 프랜차이즈보다 '오직 그곳에만 있는' 가치가 최고의 경쟁력!

 

지역의 이야기가 어떻게 힙한 브랜드가 되는지 확인해 볼까요!

---

🏔️ 로코노미란?

로코노미(Loconomy)는 로컬(Local, 지역)과 이코노미(Economy, 경제)의 합성어로, 지역의 특산물이나 고유한 문화를 활용해 차별화된 상품과 서비스를 소비하는 현상이에요.

 

도심의 화려함 대신 로컬의 진정성과 특별함에 지갑을 여는 거죠.

 

대기업과 지역 농가가 협력하여 창녕 마늘, 제주 감귤, 이천 쌀 등 지역 특산물을 활용한 버거, 디저트 등을 출시하며 성공을 거두고 있으며, 특히 가치 소비를 중시하는 MZ세대를 중심으로 확산되고 있어요.

 

로코노미는 소비자와 지역, 기업 모두에게 이익이 되는 선순환 구조를 만들며, 기업의 ESG 경영 실천에도 중요한 역할을 하고 있어요. 

---

🤔 로코노미가 뜨는 이유

✅ 희소성과 개성

전국 어디에나 있는 맛이 아닌, 특정 지역에서만 경험할 수 있는 '한정판' 감성이 MZ세대의 취향을 저격했어요.

✅ 가치 소비와 상생

지불한 돈이 지역 농가나 소상공인에게 직접적인 도움이 된다는 뿌듯함이 소비의 이유에요.

---

📍 로코노미의 다양한 모습

① 식음료 (F&B)의 지역 상생

대형 식품 기업들이 지역 특산물을 주재료로 활용한 메뉴를 출시해요.

• 예: 맥도날드의 '한국의 맛' 시리즈 (창녕 갈릭 버거 등), 지역 맥주 (강서 맥주, 제주 맥주).

맥도널드 '한국의 맛' 캠페인

② 로컬 크리에이터와 공간

지역의 공간 (버려진 공장, 한옥 등)을 개조해 힙한 카페나 복합 문화 공간으로 탈바꿈시켜요.

• 예: 부산 영도의 거친 매력을 살린 카페들, 강화도의 방직 공장 카페.

③ 디지털 로컬 커뮤니티

지역 기반 중고 거래 플랫폼인 '당근마켓'처럼,

내 주변 이웃과 정보를 나누고 동네 가게를 이용하는 디지털 생태계가 로코노미를 뒷받침해요.

---

🚀 로코노미 트렌드: 워케이션과 로컬 인플루언서

✅ 워케이션 (Workation)

일 (Work)과 휴가 (Vacation)를 지역에서 동시에 즐기며 장기 체류하는 인구가 늘어남에 따라 지역 경제가 활성화되고 있어요.

 

✅ 로컬 인플루언서

연예인이 아닌, 동네의 숨은 맛집과 멋집을 소개하는 '동네 전문가'의 영향력이 커지고 있어요.

 

---

🛠️ 로코노미 비즈니스를 하려면?

• 지역에 얽힌 역사나 장인의 스토리를 제품에 녹여내야 해요.
• 지역적인 색채는 유지하되, 세련된 브랜딩과 디자인을 통해 '촌스러움'이 아닌 '힙함'으로 승화시켜야 해요.
• 지역 공동체와 상생하며 환경을 보호하는 '지속 가능성'이 담보될 때 진정한 로코노미 브랜드로 거듭날 수 있어요.

---

오늘 저녁에는 대형 마트 대신 우리 동네 반찬 가게나,

지역 특산물을 활용한 밀키트로 식탁을 채워보시는 건 어떨까요?

 

멀리 가지 않아도 발견할 수 있는 '가까운 특별함',

그것이 바로 로코노미의 매력!

 

🖋️ 아신투어 아신피디아 : [ 로코노미 ]

*로코노미(Loconomy): 로컬(Local)과 이코노미(Economy)의 합성어로, 지역 특산물이나 이야기를 활용해 제품을 만들고 소비하며 지역 경제를 활성화하는 소비 트렌드.