[덕업일치] '브랜드 컨셉'과 '슬로건'이 중요한 이유

좋아하는 일로 비즈니스를 시작할 때, 많은 분이 로고 디자인이나 홈페이지 제작에 먼저 집중하곤 해요.

하지만 프로젝트를 진행하다 보면 선택의 기로와 타인의 조언 속에서 혼란에 빠지게 되죠.

이때 중심을 잡아주는 기준이 브랜드 슬로건(컨셉)이에요.

오늘은 덕업일치의 철학이자 운영 방침, 슬로건의 힘에 대해 이야기해 볼게요.

덕업일치(德業一致): 자신이 열성적으로 좋아하는 취미나 관심사(덕질)와 직업(업)이 일치하는 상태

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⚖️ 판단의 기준: "할 것인가, 말 것인가?"

브랜드 슬로건은 프로젝트를 진행하는 내내 세세한 작업들의 의사결정 기준이에요.

새로운 아이디어가 떠올랐을 때, "이게 내 브랜드 슬로건에서 벗어나지 않는가?"를 확인해 보세요.

슬로건과 맞지 않는다면 아무리 좋아 보여도 과감히 포기할 필요가 있어요.

프로젝트가 산으로 가고 있지는 않은지 확인하고 싶을 때도 슬로건을 보면 명확해져요.

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🛡️타인의 말에 흔들리지 않는 법

프로젝트를 준비하다 보면 주변에서 참 많은 말을 듣죠.

누구는 "더 천천히 해도 된다"고 하고, 누구는 "더 열심히 해야 한다"고 조언하죠.

상대방의 말이 부드럽고 달콤하다고 해서 좋은 조언은 아니에요.

반대로 거칠고 날카롭다고 해서 나쁜 말도 아니죠.

혼란스러울 때는 말의 표현에 집착하게 되지만, 브랜드 컨셉이라는 중심축이 있으면 그 말의 '의미'가 내 프로젝트에 도움이 되는지 냉정하게 판단할 수 있어요.

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🤝 협업과 소통: 일관성

덕업일치 비즈니스는 혼자 하는 것이 아니에요.

팀원, 파트너와의 협업이 필수죠.

지시나 부탁을 할 때 기준이 매번 바뀐다면 같이 일하는 사람들은 혼란에 빠져요.

회의를 할 때도 "내 생각은 이래"라고 말하기보다, "우리 브랜드의 슬로건이 이것이기 때문에, 이 방향이 맞다"라고 말해야 설득력이 생겨요.

슬로건이 팀 전체의 방향을 바로잡는 거에요.

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📝실전! 덕업일치 브랜드 구축하기

1️⃣ 덕업일치 슬로건 한 문장으로 만들기 ✍️

복잡할 필요 없어요.

내가 이 덕질로 세상에 전하고자 하는 가치를 단 한 문장으로 압축해 보세요.

("식물과 함께하는 고요한 삶", "달리기로 찾는 내면의 에너지")

예시:
기억을 건축합니다.
소중한 순간의 기억을 영원히.

 

2️⃣ 브랜드 스토리 입히기 📖

왜 이 일을 시작했는지, 어떤 시련을 겪었는지, 이 브랜드를 통해 사람들이 어떤 경험을 하길 바라는지 '나만의 이야기'를 적어보세요.

슬로건은 이 스토리의 핵심 요약본이어야 해요.

예시:
모두에게는 마음속 깊이 간직한 특별한 여행지가 있습니다.
그곳에서 만난 건축물은 그때의 감정을 고스란히 담고 있는 '기억의 저장소'입니다.
우리의 이야기는 바로 그 기억에서 시작됩니다.
수많은 사진과 영상으로도 채워지지 않는, 오직 나만이 기억하는 순간을 찾아내는 것.
그리고 그 기억의 조각들을 정교한 손길로 세상에 하나뿐인 미니어처로 탄생시킵니다.
우리는 이 작은 작품을 통해 사람들에게 묻습니다.
당신의 여행을 가장 빛나게 했던 순간은 언제였나요?
그리고 그 기억을 영원히 간직하고 싶지는 않으신가요?
이것이 바로 우리가 여행의 기억을 건축하는 이유입니다.

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기준이 없는 배는 파도에 휩쓸려요.

여러분의 덕질을 관통하는 단 한 문장의 슬로건은 무엇인가요?

여러분의 멋진 슬로건을 공유해 주세요! 😊