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어릴 적 보던 만화 캐릭터가 그려진 제품을 보며"와, 진짜 귀엽다!"라고 느끼셨나요? 사람들이 어설프지만 향수를 자극하는 '키치'한 감성에 열광하고 있어요.'B급 감성'으로 소비자의 마음을 훔치는 전략을 확인해 볼까요!🎀 키치 마케팅이란?키치(Kitsch)는 본래 '저속한 작품'이나 '가짜'를 를 뜻하는 독일어에요.과거에는 고급 예술을 흉내 낸 싸구려 미술품을 비하하는 단어였죠. 현대 마케팅에서는 친근하고 의도적인 촌스러움을 통해 향수를 자극하는 걸 뜻해요. 즉, "너무 완벽해서 거리감이 느껴지는 것보다, 즐겁고 재미있는 게 더 힙(Hip)하다"는 역발상이에요. 🤔 키치 마케팅 특징✅ 향수와 레트로90년대나 2000년대 초반의 감성(Y2K)을 재해석하여 '그때 그 시절'의 향수를 불러일으켜요.어릴 적..

물건을 살 때 가격이나 품질뿐만 아니라 '이 회사가 환경을 보호하는가?'를 확인해 보신 적 있나요?자신의 가치관과 신념을 소비 행위를 통해 드러내는 것, 가치소비.오늘은 가치소비 트렌드를 짚어볼게요. 😊🤔 가치소비란 무엇인가요?가치소비는 자신이 지향하는 가치를 판단 기준으로 삼고, 그 가치에 부합하는 제품에는 기꺼이 지갑을 열지만 그렇지 않은 제품은 거부하는 소비 형태에요.미닝아웃 (Meaning Out): 자신의 취향이나 정치적·사회적 신념을 소비를 통해 겉으로 드러내는 것.바이콧 (Buycott): 불매 운동(Boycott)의 반대 개념으로, 착한 기업의 제품을 적극적으로 구매해 주는 운동(돈으로 혼내준다는 '돈쭐'이 대표적).🔑 가치소비 키워드① 친환경과 지속가능성플라스틱 프리, 제로 웨이스트..

치열한 비즈니스 세계에서 "우리 제품이 조금 더 저렴해요"라는 말로는 부족해요.경쟁자가 아무리 자본과 인력을 투입해도 단기간에 빼앗아 갈 수 없는 우리만의 '불평등한 우위'가 있어야 해요.오늘은 Unfair Advantage (UA)에 대해 다뤄볼게요. 😊⚖️ Unfair Advantage (UA): 왜 '불평등'해야 하는가?린 스타트업의 대가, 애쉬 모리아(Ash Maurya)는 '불평등한 우위'를 "쉽게 복제되거나 살 수 없는 것"으로 정의했어요.차별점은 '다른 점'이 아니에요.우리가 사업을 하는 존재 이유이자, 거친 경쟁 속에서 지켜주는 성벽이에요.살 수 없는 것: 자본력으로 흉내 낼 수 없는 노하우나 브랜드 스토리.복제할 수 없는 것: 독보적인 기술력, 네트워크, 창업자만이 가진 팬덤.🔍 차별..

좋아하는 일로 비즈니스를 시작할 때, 많은 분이 로고 디자인이나 홈페이지 제작에 먼저 집중하곤 해요.하지만 프로젝트를 진행하다 보면 선택의 기로와 타인의 조언 속에서 혼란에 빠지게 되죠.이때 중심을 잡아주는 기준이 브랜드 슬로건(컨셉)이에요.오늘은 덕업일치의 철학이자 운영 방침, 슬로건의 힘에 대해 이야기해 볼게요.덕업일치(德業一致): 자신이 열성적으로 좋아하는 취미나 관심사(덕질)와 직업(업)이 일치하는 상태⚖️ 판단의 기준: "할 것인가, 말 것인가?"브랜드 슬로건은 프로젝트를 진행하는 내내 세세한 작업들의 의사결정 기준이에요.새로운 아이디어가 떠올랐을 때, "이게 내 브랜드 슬로건에서 벗어나지 않는가?"를 확인해 보세요.슬로건과 맞지 않는다면 아무리 좋아 보여도 과감히 포기할 필요가 있어요.프로젝트..