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[마케팅 실무] 인플루언서 마케팅 : 팬덤이 구매력이 되는 시대

📱 인플루언서 마케팅이란?인플루언서 마케팅은 SNS(인스타그램, 유튜브, 틱톡 등)에서 많은 구독자를 보유하며 대중과 소통하는 사람을 활용한 마케팅이에요.타겟 고객에게 영향력이 큰 인플루언서를 통해 브랜드의 메시지를 전달하고 구매를 유도하는 전략이죠. 콘텐츠를 통해 친근하게 다가가며 높은 전환율과 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이며,최근에는 마이크로 인플루언서, 임플로이언서(직원 인플루언서), AI 기술 등 다양한 트렌드가 나타나고 있어요. 🎥 인플루언서의 규모별 분류1️⃣ 메가 (Mega)팔로워 100만 명 이상.인지도 확산과 브랜드 이미지 구축에 유리해요. 2️⃣ 매크로 (Macro)10만 ~ 100만 명.전문적인 콘텐츠 제작 능력을 갖추고 있어요. 3️⃣ 마이크로 (Micro)1만 ~ 10만..

[트렌드 리포트] 감성 마케팅 : 뇌가 아니라 심장을 공략하라

기술의 상향 평준화로 인해 제품의 스펙 차이는 거의 사라졌어요. 이제 소비자들은 "무엇을 파는가"보다 "어떤 느낌을 주는가"가 중요해요. 소비자 마음의 울림과 감정적 연결을 우선시하는 전략, 감성 마케팅.차가운 기술의 시대에 더 빛나는 따뜻한 마케팅의 힘을 확인해 볼까요! 🎬 감성 마케팅: 제품 중심에서 고객 중심으로 감성 마케팅(Emotional Marketing)은 제품의 기능을 강조하기보다,소비자의 기분, 추억, 가치관 등 감성적인 영역을 자극하여 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하고 구매를 유도하는 방식이에요. 논리적인 설득 대신 '공감'과 '경험'을 파는 것이죠. 색, 향, 소리, 촉감 등 오감을 자극하는 디자인이나 요소를 활용하거나제품에 얽힌 스토리나 일상을 공유하며 위로, 재미, 감동 ..

[트렌드 리포트] 안티 마케팅 : 미움을 사서 사랑을 받다

🔥 안티 마케팅이란?안티 마케팅(Anti-marketing)은 일반 마케팅 기법인 제품의 장점 홍보나 구매 권장과는 반대로,특정 브랜드나 제품에 대해 부정적인 측면을 강조하는 방식의 마케팅 전략이에요. 특정 대상이나 현상에 대한 반감을 전략적으로 활용하거나,부정적인 이미지를 전면으로 내세워 호기심을 자극하죠. 소비자들을 거칠고 솔직한 안티 감성에 매력을 느끼게 만드는 거예요. 안티 마케팅은 크게 두 가지 방식이 있어요.첫째, 기존의 마케팅 관습을 거부하고 투박하거나 불친절한 방식을 택해 차별화하는 것이고,둘째, 경쟁사나 사회 현상에 반대하는 입장을 명확히 하여 지지층(팬덤)을 모으는 전략이에요. 🚫 안티 마케팅 유형① 셀프 디스형자사 제품의 단점을 솔직하게 공개하거나 스스로를 희화화하여 신뢰를 얻는 ..

캐릭터가 그려져 있다는 이유만으로 굿즈를 산 적 있으신가요? 캐릭터가 인플루언서가 되는 시대,곰돌이부터 잔망스러운 루피까지. 캐릭터 마케팅의 힘을 확인해 보세요!🧸 캐릭터 마케팅이란?캐릭터 마케팅은 기업이나 브랜드의 특성을 살린 가상의 캐릭터를 활용해 소비자에게 브랜드 이미지를 전달하고 친밀감을 높이는 마케팅 전략이에요. 캐릭터 자체의 매력을 통해 브랜드에 대한 긍정적 호감을 이끌어내고,다양한 제품 및 채널로 확장해 팬덤을 기반으로 한 부가가치를 창출하는 방식이에요. 딱딱한 기업의 로고 대신 귀엽고 친근한 캐릭터를 내세워 소비자의 심리적 장벽을 허무는 거죠. 기업의 정체성을 친근하게 표현하고, 팬덤을 형성하여 매출로 연결하는 방법이에요.🤔 왜 캐릭터 마케팅일까요?✅ 친근함과 소통캐릭터를 통해 소비자..

올리브영에서 남성 전용 메이크업 코너가 넓어진 것을 보신 적 있나요? 남성 뷰티 시장은 스킨·로션 단계에서메이크업, 레이저 제모, 전문적인 헤어 라인 관리까지 확장되었어요. "남자가 무슨 화장이야?"라는 말은 옛말이 된 지금,그루밍 마케팅 전략을 확인해 볼까요! 🧔 그루밍 마케팅이란? 그루밍 마케팅은 여성의 전유물로 여겨졌던 패션, 미용, 피부 관리에 관심을 갖고 외모를 가꾸는 데 아낌없이 투자하는 남성들 (그루밍족)을 타겟으로 하는 마케팅 전략이에요. 마부 (Groom)가 말을 빗질하고 목욕시키는 데서 유래한 용어로,자기 관리에 철저한 현대 남성의 라이프스타일을 공략하죠. 디지털 마케팅, 소셜 미디어, 맞춤형 솔루션, '클린 뷰티' 트렌드를 활용하며 2030 남성을 주요 타겟으로 남성 화장품 시장 성..

어떤 향기를 맡았을 때 과거의 기억이 선명하게 떠오르거나,매장에 들어섰을 때 기분이 좋아졌던 적이 있으신가요? 고객의 기억 속에 브랜드를 각인시키는 보이지 않는 손, 향기 마케팅. 후각을 활용한 마케팅 전략을 확인해 볼까요!👃 향기 마케팅이란?향기 마케팅(Scent Marketing)은 소비자의 후각을 자극하여 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하고, 구매 욕구를 높이며 매장에 머무는 시간을 늘리는 감성 마케팅이에요. 시각이나 청각보다 감정과 기억을 담당하는 뇌 부위에 더 직접적으로 연결되는 '후각의 힘'을 이용해요. 사람들은 이제 온라인보다 오히려 오감을 자극하는 오프라인 경험에 더 큰 가치를 느껴요.🧠 향기 마케팅을 하는 이유: 프루스트 현상✅ 기억 소환향기는 시각 정보보다 100배 이상 선명하..

어릴 적 보던 만화 캐릭터가 그려진 제품을 보며"와, 진짜 귀엽다!"라고 느끼셨나요? 사람들이 어설프지만 향수를 자극하는 '키치'한 감성에 열광하고 있어요.'B급 감성'으로 소비자의 마음을 훔치는 전략을 확인해 볼까요!🎀 키치 마케팅이란?키치(Kitsch)는 본래 '저속한 작품'이나 '가짜'를 를 뜻하는 독일어에요.과거에는 고급 예술을 흉내 낸 싸구려 미술품을 비하하는 단어였죠. 현대 마케팅에서는 친근하고 의도적인 촌스러움을 통해 향수를 자극하는 걸 뜻해요. 즉, "너무 완벽해서 거리감이 느껴지는 것보다, 즐겁고 재미있는 게 더 힙(Hip)하다"는 역발상이에요. 🤔 키치 마케팅 특징✅ 향수와 레트로90년대나 2000년대 초반의 감성(Y2K)을 재해석하여 '그때 그 시절'의 향수를 불러일으켜요.어릴 적..